20多年來，中國一次性衛(wèi)生用品市場快速增長，2007年的市場規(guī)模約400億元(包括衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊、嬰兒紙尿褲/紙尿片、成人失禁用品、濕巾)，估計(jì)約占全球10%的市場份額。2008年的市場規(guī)模為450億元。中國目前的一次性衛(wèi)生用品市場仍由多個(gè)生產(chǎn)商組成，根據(jù)中國造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2007年底有衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊企業(yè)644家，紙尿褲企業(yè)321家(與衛(wèi)生巾企業(yè)有重復(fù)統(tǒng)計(jì))。市場集中度比2006年有較大提高，其中前15位衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊生產(chǎn)商的市場份額達(dá)到61.8%，全國性品牌主要有：安爾樂、護(hù)舒寶、蘇菲、舒而美、嬌爽、樂而雅、ABC等;前10位嬰兒紙尿褲生產(chǎn)商的市場份額達(dá)到86.1%，全國性品牌有幫寶適、媽咪寶貝、安兒樂、好奇、噓噓樂、菲比等。2007年一次性衛(wèi)生用品銷售額的增長高于銷售量的增長，除了產(chǎn)品漲價(jià)的因素外，高端產(chǎn)品和市場細(xì)分專用產(chǎn)品的市場份額擴(kuò)大是主要原因，從企業(yè)的表現(xiàn)來看，全國性品牌的增長率普遍高于行業(yè)的平均增長率。2008年的情況也與此類似。近幾年，由于市場競爭激烈，加上原材料、物流、勞動(dòng)力等方面的成本壓力，一次性衛(wèi)生用品行業(yè)洗牌和優(yōu)勝劣汰的趨勢明顯。因低檔產(chǎn)能過剩、人工成本優(yōu)勢降低、企業(yè)經(jīng)營不善等原因，一些中小企業(yè)陸續(xù)倒閉。這是在金融危機(jī)之前就已經(jīng)發(fā)生的，是行業(yè)發(fā)展到一定階段進(jìn)行整合的必然趨勢。金融危機(jī)將會(huì)加快行業(yè)洗牌，可能會(huì)使競爭力較低的同業(yè)退出。